- 招標項目概述
項目名稱(chēng)：水仙伢寶丁硼乳膏視頻拍攝項目招標
采購方式：公開(kāi)招標
******有限公司
******有限公司
- 項目需求情況
- 項目?jì)热?/font>
- 項目預算：15萬(wàn)元以?xún)?/span>
- 項目完成時(shí)間：2025 年9月5日前
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類(lèi)型 |
時(shí)長(cháng) |
核心要求 |
質(zhì)量要求 |
格式要求 |
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TVC廣告 |
15s |
①突出產(chǎn)品特性，符合《藥品廣告審查標準》；②具備創(chuàng )意獨特性與創(chuàng )新性，與品牌形象和宣傳目標緊密結合；③能觸發(fā)觀(guān)眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀(guān)眾注意力；⑤有效傳達核心信息，簡(jiǎn)潔明了。 |
①結合水仙伢寶的形象進(jìn)行創(chuàng )作；②畫(huà)面質(zhì)量：應具有清晰、穩定、色彩協(xié)調的畫(huà)面；③光線(xiàn)與構圖：合理運用光線(xiàn)來(lái)營(yíng)造氛圍和突出主題，構圖要美觀(guān)、平衡，遵循一定的攝影原則；④剪輯流暢：轉場(chǎng)自然，節奏把握恰當，流暢而富有張力；⑤音效配合：包括MG動(dòng)畫(huà)、背景音樂(lè )、環(huán)境音效和人物對白等，音效要清晰、逼真，與畫(huà)面內容相匹配，增強情感共鳴；⑥表演真實(shí)：演員的表演應自然生動(dòng)，能夠傳達角色的情感和性格。 |
①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同設備上播放；②分辨率：1920×1080及以上；③幀率： 24fps、25fps或 30fps；④TVC：額外輸出豎版視頻（9:16）；⑤科普片：額外提取30s精華版。 |
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科 普 篇 |
120s |
①突出產(chǎn)品特性，有效傳達產(chǎn)品信息；②具備創(chuàng )意獨特性與創(chuàng )新性，與品牌形象和宣傳目標緊密結合；③能觸發(fā)觀(guān)眾積極情感體驗，建立情感聯(lián)系，引發(fā)情緒共鳴；④具有趣味性，吸引觀(guān)眾注意力；⑤涵蓋病理機制、產(chǎn)品成分解析、使用指南及醫生背書(shū)等，附醫學(xué)文獻依據。 |
- 招標要求
- 投標方需提供詳細的拍攝腳本。包括但不限于故事梗概、分鏡頭腳本、拍攝計劃等。
- 投標方需具備豐富的廣告拍攝經(jīng)驗，提供過(guò)往廣告作品8-10個(gè)，并提供簡(jiǎn)要文字材料，包括創(chuàng )作思路、拍攝手法、取得的效果等。
- 投標方需根據拍攝需要提供有經(jīng)驗的演員參與廣告拍攝，以確保影片質(zhì)量。
- 投標方需保證影片的質(zhì)量和版權歸屬，以及不侵犯第三方版權及其它合法權益，確保影片符合國家相關(guān)法律法規和道德規范。
- 投標方資質(zhì)要求
- ******商行政管理部門(mén)批準設立，具備影視作品拍攝制作資質(zhì)和能力；營(yíng)業(yè)范圍包含廣告創(chuàng )意、品牌推廣、活動(dòng)策劃等相關(guān)業(yè)務(wù)。
- 投標人被“信用中國”網(wǎng)站列入失信被執行人和重大稅收違法案件當事人名單的，不得參與本項目的投標活動(dòng)，（******/home/index.html ，于信用信息處查詢(xún)后下載信用信息報告）。
- 本次項目不接受聯(lián)合體應答。
- 投標前須知
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項目完成時(shí)間 |
2025 年9月 5日前 |
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報價(jià)規定 |
本項目預算價(jià)15萬(wàn)元，按此預算價(jià)作為控制價(jià)。報價(jià)超過(guò)控制價(jià)15 萬(wàn)元，按廢標處理。 |
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報價(jià)要求 |
報價(jià)為含稅價(jià)，要求開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票 |
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評標辦法 |
綜合評標 |
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報價(jià)形式 |
一次性報價(jià)方式 |
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投標有效期 |
從提交投標（響應）文件的截止之日起15日歷天 |
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下列情況的將被視為無(wú)效投標：1、投標文件逾期送達的或者未送達指定地點(diǎn)的；2、未按照投標文件規定要求密封、簽署、蓋章的；3、提供虛假文件的；4、材料不齊全；5、投標資質(zhì)不達標的。 |
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- 違約條款
- 交付違約
1.1 逾期交付：每延遲1日扣減合同總額的1%。
1.2 質(zhì)量不符：未達到招標項目要求（如畫(huà)面清晰度、醫學(xué)準確性等），按缺陷項扣款（每項扣減合同總額的1%）。
- 合規違約
版權糾紛：因素材侵權導致廣告片（TVC廣告或科普篇）下架無(wú)法播放，投標方賠償直接損失+品牌損失（不低于合同總額的200%）。
- 服務(wù)違約
投標方應當兌現售后服務(wù)承諾。
- 投標文件組成
投標文件分為資格文件和商務(wù)文件，投標單位應按順序提供以下文件：
- 資格文件包括：?a.營(yíng)業(yè)執照；b.投標人基本情況簡(jiǎn)介；c.法定代表人授權委托書(shū)；d.“信用中國”報告；?
- 商務(wù)文件包括：a.報價(jià)明細表,列明分項費用（創(chuàng )意/拍攝/后期/動(dòng)畫(huà)）,注明稅率及含稅總價(jià)；b.項目設計方案,提供詳細TVC廣告和科普篇的分鏡腳本，以及品牌融合策略；c. 實(shí)力資質(zhì)證明：提供企業(yè)注冊資金相關(guān)證明，并附上服務(wù)央/國企/500強/上市公司廣告案例合同及相關(guān)證明材料，省級以上廣告獎項證書(shū)；d.醫藥行業(yè)案：提供5個(gè)醫藥制造企業(yè)廣告成片，每個(gè)案例附合同及廣告批準文號畫(huà)面截圖；e.售后服務(wù)：承諾作品完成后根據招標單位需求調整版本定制服務(wù)（按需調整分辨率、幀率、編碼格式等）、內容模塊化輸出（支持片段獨立提?。┘熬o急修改響應（接收需求后 48 小時(shí)內完成畫(huà)面/文案合規性修改）。
- 以上文件需加蓋公章。
- 投標書(shū)密封與標志
投標方需提供投標書(shū)正副本共壹式貳份。投標文件正副本需分別單獨密封包裝，封口處應有投標單位公章。密封袋正面應明確標明投標人的名稱(chēng)、投標項目名稱(chēng)，并在每一密封袋封面正面右上角分別標明“正本、副本”的字樣。投標文件內容以正本為準。
- 開(kāi)標時(shí)間、地點(diǎn)及參與方式：
1.開(kāi)標時(shí)間、地點(diǎn)：2025年8月7日在漳州市薌城區南山路1號，漳州水仙六樓招標辦會(huì )議室開(kāi)標。
2.投標截止時(shí)間及投標方式：投標截止時(shí)間：2025年8月7日15:00，逾期招標人有權拒收。投標人應于投標截止時(shí)間前以現場(chǎng)遞交或郵寄方式參與投標，地址為：福建省漳州市薌城區南山路******有限公司六樓招標辦，收件人：吳先生，電話(huà)：1******76。以郵寄投標文件方式參與投標的，快遞單上須注明投標單位名稱(chēng)和參與的招標項目編號及項目名稱(chēng)。
- 評標小組
******有限公司領(lǐng)導及有關(guān)部門(mén)人員組成。評標過(guò)程接受招標人相關(guān)管理部門(mén)、人員及上級的監督。在投標、評標期間，投標方不得向招標采購小組詢(xún)問(wèn)評標情況，不得進(jìn)行旨在影響評標結果的活動(dòng)。為保證評標的公正性，在評標過(guò)程中，評議成員不得與投標方私下交換意見(jiàn)。招標結束后，招標人對未中標單位及未中標原因不予解釋。
- 評標辦法
評標原則：招標單位組成評標小組對所有標書(shū)進(jìn)行審查。評標小組將遵照公開(kāi)、公平、公正的評標原則，嚴格按照招標文件的要求和條件進(jìn)行評標，平等對待所有投標人，綜合分析投標人的報價(jià)、方案可行性、履約能力、行業(yè)經(jīng)驗各項指標綜合擇優(yōu)定標。
評標標準(總分100分):
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項目 |
分值權重 |
評分標準 |
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預算報價(jià) |
30 |
F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10 其中:F為投標評審價(jià)分； A 為投標評審價(jià)（總價(jià)格）； AG為最高投標評審價(jià)； AD為最低投標評審價(jià)。 （注：若稅率不一致，則按照不含稅價(jià)進(jìn)行計算。 ） |
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設計方案 |
50 |
由評標小組的成員對TVC廣告設計方案及科普篇設計方案的拍攝腳本創(chuàng )意、文案新穎、情節設置、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)性、與產(chǎn)品和品牌的融合度等進(jìn)行比較，并對腳本的完成情況進(jìn)行評分（最高不超過(guò)50分，最低不低于30分）。 |
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實(shí)力資質(zhì) |
10 |
由評標小組的成員根據投標單位過(guò)往取得的成績(jì)進(jìn)行綜合評分。投標企業(yè)注冊資金在100萬(wàn)元人民幣以上，得3分；近3年完成過(guò)央企或省屬?lài)蟆?/span>世界500強公司、上市公司的相關(guān)廣告作品，每提供一個(gè)合同復印件得1分，最高5分；獲得省級以上獲獎作品（提供證明材料復印件）每個(gè)獎項得1分，最高2分。 |
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醫藥行業(yè)案例 |
5 |
由評標小組的成員根據投標單位提供的、經(jīng)藥品廣告審查批準的醫藥制造企業(yè)廣告成片案例進(jìn)行評分（提供合同及廣告批準文號畫(huà)面截圖），每符合要求的案例得1分，最高5分。 |
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售后服務(wù) |
5 |
由評標小組的成員根據投標單位是否承諾提供售后服務(wù)進(jìn)行評分。包括但不限于版本定制服務(wù)（按需調整分辨率、幀率、編碼格式等）、內容模塊化輸出（支持片段獨立提?。┘熬o急修改響應（接收需求后 48 小時(shí)內完成畫(huà)面/文案合規性修改）。 |
聯(lián)系方式：（招標辦）****** 吳先生 ?????（技術(shù)支持）****** 洪女士
?
招標人：漳州******有限公司?
******辦公室
2025年7月30日
